Nixeny Dijital - Mersin / State of Digital 2026
In den 13 Landkreisen von Mersin wurden 72 Branchen erfasst. Die digitale Adresse von 19.615 aktiven Unternehmen wurde klassifiziert, 4.167 Domains wurden technisch geprüft. Eine Frage: Was findet jemand, der ein Unternehmen aus Mersin im Internet sucht?
Was diese Zahlen messen und was nicht
Dies ist keine Zählung, sondern die Stichprobe eines definierten und wiederholbaren systematischen Scans. Korrekt formuliert: „Für 75,7 % der in die Studie einbezogenen Unternehmen aus Mersin ließ sich keine eigene Website feststellen.“
Gemessen wird, ob das Unternehmen in seinem Google-Profil eine Webadresse angegeben hat. Es beweist nicht, dass es im Internet keine Website hat; es zeigt, dass es keine in seinem Profil ausweist.
Jeder Prozentwert trägt seine eigene Bezugsgröße: 19.615 Unternehmen, 4.167 Domains, 3.395 erreichbare Websites, 689 Websites mit Echtnutzerdaten. Bei Vergleichen steht die Bezugsgröße immer dabei. Ziel ist eine Größenordnung, keine Rangliste.
Der im Bericht verwendete „digitale Score“ ist eine für diese Studie abgeleitete Kennzahl, die acht Messungen auf eine Zahl reduziert; er ist kein Google-Standard. Die Kennzahlen der Überschriften stammen aus Rohmessungen.
Glossar · jeder Begriff einmal erklärt
- Google-Unternehmensprofil
- Die Unternehmenskarte, die in Google Maps und in der Google-Suche erscheint: Name, Adresse, Telefon, Bewertung und, falls angegeben, eine Webadresse.
- Eigene Website
- Eine Website auf der eigenen Domain des Unternehmens, unter dessen eigener Kontrolle. Eine Instagram-Seite oder ein Verzeichniseintrag fällt nicht darunter.
- Drittanbieter-Plattform
- Eine Seite, die das Unternehmen als digitale Adresse nutzt und die jemand anderem gehört: ein Social-Media-Profil, ein Verzeichniseintrag, eine Kleinanzeigenseite.
- Lighthouse
- Googles quelloffenes Prüfwerkzeug für Websites. Es öffnet eine Seite auf einem simulierten Telefon und vergibt in vier Kategorien 0-100 Punkte.
- Performance-Score
- Ein Wert von 0-100 dafür, wie schnell die Seite auf dem Telefon nutzbar wird. Unter 50 liegt Googles eigene Schwelle „schlecht“.
- Mobiler Basistest
- Die Website in einem echten Browser bei einem Viewport von 390×844 Pixeln öffnen: Gibt es ein Viewport-Tag, läuft Inhalt seitlich über, wird etwas aus dem Bild geschoben.
- Strukturierte Daten (JSON-LD)
- Eine maschinenlesbare Beschreibung in der Seite: Was ist das hier, wo ist es, wie sind die Öffnungszeiten. Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen sie.
- HTTPS
- Eine verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website. Ohne sie schreibt der Browser „nicht sicher“ in die Adresszeile.
- HSTS · CSP
- Zwei Sicherheitsanweisungen, die ein Server an den Browser sendet. Ihr Fehlen ist eine Hygienelücke; es heißt nicht „diese Seite ist gefährlich“.
- CrUX (Felddaten)
- Erfahrungsdaten, die Google von echten Chrome-Nutzern erhebt. Damit eine Website darin auftaucht, braucht sie eine messbare Zahl an Besuchern.
- Core Web Vitals
- Googles drei Feldmetriken: wann der Hauptinhalt erschien (LCP), wie spät auf eine Berührung reagiert wurde (INP) und wie stark die Seite beim Laden sprang (CLS).
- Median
- Nicht der Mittelwert: der Wert genau in der Mitte einer sortierten Liste. So können einzelne besonders gute oder schlechte Seiten das Ergebnis nicht verzerren.
- Bezugsgröße (n)
- Über wie viele Datensätze ein Prozentwert berechnet wurde. In diesem Bericht steht sie neben jedem Prozentwert.
- CMS
- Das Content-Management-System oder der Baukasten, auf dem die Website aufgebaut ist.
Drei von vier Unternehmen haben keine Adresse, die man ansteuern kann
Für 14.842 der 19.615 Unternehmen ließ sich keine eigene Website feststellen. Der Grund ist meist einfach: Im Unternehmensprofil wurde überhaupt kein Weblink hinterlegt. Wer dieses Unternehmen bei Google findet, hat keine Adresse, die er ansteuern könnte.
Ein kleiner Teil ist im Netz sichtbar, aber nicht unter einer eigenen Adresse. 1.548 Unternehmen haben ihre digitale Präsenz auf der Plattform eines anderen aufgebaut: ein Instagram-Profil, ein Verzeichniseintrag, eine Kleinanzeigenseite. Schließt die Plattform, ändert sie ihre Regeln oder wird das Konto gesperrt, bleibt diese Adresse nicht in der Hand des Unternehmens.
Jedes Quadrat steht für ein Prozent der erfassten Unternehmen. Insgesamt 100 Quadrate.
Akdeniz’ Quote ist dreimal so hoch wie die von Mut
Die Karte unten ist nicht gezeichnet: Die echten Längen- und Breitengrade aus den Google-Profilen von 19.615 Unternehmen wurden zu 500-Meter-Zellen zusammengefasst und gedruckt. Die Form von Mersin, die Küstenlinie und die Taurus-Siedlungen ergeben sich aus der Verteilung der Unternehmen selbst. Die roten Markierungen sind Unternehmen mit eigener Website.
Die eigene Bezugsgröße jedes Landkreises steht in seiner Zeile: Akdeniz’ 37,0 % sind über 4.106 Unternehmen berechnet, Çamlıyaylas 16,9 % über 431.
68,8 % bei Hotels, 3,1 % bei Apotheken
Einen einzigen „Durchschnitt für Mersin“ gibt es nicht. Zwischen der höchsten und der niedrigsten Branche liegen 65,7 Prozentpunkte: 68,8 % der Hotels haben eine eigene Website, 3,1 % der Apotheken. Die 66 Branchen dazwischen drängen sich zwischen diese beiden Pole.
Die Trennung ist nicht zufällig. Der Anteil eigener Websites steigt dort, wo die Kundschaft außerhalb der Provinz oder im Ausland sitzt: Logistik, Zoll, Schifffahrt, Software. Er fällt dort, wo die Kundschaft auf der Straße steht: Friseure, Bäckereien, Waschanlagen, Apotheken.
Die Fläche jeder Kachel variiert mit der Zahl der Unternehmen in dieser Kategorie, die Dunkelheit ihrer Füllung mit dem Anteil eigener Websites. Zwei gleich große Kacheln bedeuten gleich viele Unternehmen.
Jeder Strich ist eine Branche, auf der Waagerechten an der Quote eigener Websites dieser Branche. Die Strichhöhe trägt keine Information; sie hält nur überlappende Werte unterscheidbar. Gezeichnet sind nur die 68 Branchen mit mindestens 50 Unternehmen; 4 der 72 liegen unter dieser Schwelle und bleiben außen vor.
- Hotel68,8 %n 96
- Zollabfertigung67,9 %n 112
- Internationale Spedition66,0 %n 159
- Logistikunternehmen63,5 %n 208
- Schiffsagentur59,0 %n 61
- Software / IT57,7 %n 317
- Apotheke3,1 %n 487
- Bäckerei3,2 %n 410
- Autoelektrik4,4 %n 250
- Friseur4,6 %n 836
- Waschanlage4,6 %n 369
- Pilatesstudio7,8 %n 64
Rotes Ende: Anteil der Unternehmen, die eine Drittanbieter-Plattform als digitale Adresse nutzen. Dunkelblaues Ende: Anteil mit eigener Website. Die Linie dazwischen ist der Abstand; eine kurze Linie steht für eine Branche, in der die beiden Optionen einander nahegekommen sind.
Jedes 21. Unternehmen mietet seine Adresse
In Mersin hat jedes 21. Unternehmen ein Social-Media-Profil als einzige digitale Adresse; 775 dieser 921 Unternehmen haben diese Adresse auf Instagram angegeben. Wird das Konto geschlossen, ändern sich die Regeln oder ist das Profil nicht mehr erreichbar, verschwindet damit auch der einzige Eintrag des Unternehmens im Internet.
Weitere 430 Unternehmen geben als Webadresse eine Verzeichnis-, Termin- oder Marktplatzseite an; 165 direkt eine Sahibinden-Kleinanzeige; bei 21 Unternehmen ist die „Website“ ein WhatsApp-Link. Sowohl der Inhalt dieser Seiten als auch die darüber eingehenden Kundendaten liegen in der Kontrolle der Plattform, nicht des Unternehmens.
Die Kreisfläche variiert mit der Unternehmenszahl. Die 430 Unternehmen verteilen sich auf 51 verschiedene Plattformen; die 10 stärksten stehen hier.
Einem Drittel der bekanntesten Unternehmen fehlt die Adresse
Die Zahl der Bewertungen ist der gröbste verfügbare Anhaltspunkt dafür, wie bekannt ein Unternehmen ist. Mit steigenden Bewertungen steigt auch der Anteil eigener Websites, erreicht aber in keiner Klasse die Mehrheit. Von den 473 Unternehmen mit mehr als 500 Google-Bewertungen haben 34,3 % überhaupt keinen Weblink im Profil. Das ist keine Kausalitätsbehauptung, sondern die gemeinsame Bewegung zweier Messungen.
772 Domains öffneten sich in der Prüfung überhaupt nicht
Dass im Profil eine Webadresse steht, heißt nicht, dass sich diese Adresse öffnet. Zum Prüfzeitpunkt antworteten 772 Domains überhaupt nicht; 561 davon lösen im DNS nicht mehr auf, die Registrierung ist also abgelaufen oder aufgegeben. Bei 66 Websites meldete der Browser einen Zertifikatsfehler: Die Besucherin bekommt eine bildschirmfüllende Sicherheitswarnung.
Es braucht niemandes Meinung. In die Adresszeile tippen und nachsehen genügt.
561 Domains lösen im DNS nicht auf, 66 Websites haben einen Zertifikatsfehler, 279 Websites nutzen weiterhin kein HTTPS. Alle drei lassen sich einzeln prüfen; keiner davon ist Auslegungssache.
Die Stufenbreiten sind eine lesbare Rampe, nicht der Anteil an der ersten Stufe. Die tatsächlichen Quoten stehen unter jeder Stufe.
Zwei Dritteln fehlen strukturierte Daten
Eine Website bauen zu lassen und eine funktionierende Website zu haben ist nicht dasselbe. Der Median des mobilen Geschwindigkeits-Scores der geprüften Seiten liegt bei 61/100; 19,5 % liegen unter Googles 50-Punkte-Schwelle „schlecht“. Von den Seiten, die in einem echten Chromium-Browser am Telefon-Viewport geöffnet wurden, bestanden 14,4 % den mobilen Basistest nicht.
Die Lücken liegen vor allem in der unsichtbaren Schicht. Bei 66,1 % der Seiten fehlen die strukturierten Beschreibungsdaten (JSON-LD) vollständig, die Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen. 44,5 % haben kein Canonical-Tag, 41,9 % keine Sitemap. 279 Seiten nutzen weiterhin kein HTTPS: Der Browser schreibt dort „nicht sicher“.
Jede Zeile ist in 25 Zellen geteilt; die gefüllten Zellen zeigen den Anteil der Websites, die diesen Schritt umsetzen. Eine Zelle entspricht etwa 135 Websites. Zeilen unter 40 % sind rot: Unterhalb dieses Anteils hört ein Schritt auf, eine Voreinstellung zu sein, und wird zur Ausnahme.
| Lücke | Seiten | Bezugsgröße | Quote |
|---|---|---|---|
| Keine Content-Security-Policy | 2.957 | 3.395 | 87,1 % |
| Kein HSTS | 2.547 | 3.395 | 75,0 % |
| Kein WhatsApp-Link | 2.270 | 3.381 | 67,1 % |
| Kein Kontaktformular | 2.264 | 3.381 | 67,0 % |
| Keine strukturierten Daten (JSON-LD) | 2.236 | 3.381 | 66,1 % |
| Kein og:image | 2.172 | 3.381 | 64,2 % |
| Keine einzelne H1-Überschrift | 2.106 | 3.381 | 62,3 % |
| Kein tel:-Link | 1.678 | 3.381 | 49,6 % |
| Kein Canonical | 1.504 | 3.381 | 44,5 % |
| Keine sitemap.xml | 1.392 | 3.325 | 41,9 % |
Quelle: Startseiten-Prüfung von 3.395 erreichbaren Websites · „Kein WhatsApp-Link“ und „kein Kontaktformular“ sind nicht zwingend Lücken, sondern können eine Kanalentscheidung sein; sie stehen als Rohbeobachtung in der Liste.
Der digitale Score ist eine für diese Studie abgeleitete zusammengesetzte Kennzahl; er ist kein Google-Standard. Er reduziert acht Messungen auf eine einzige Zahl von 0-100 und sollte nur zum Ablesen der Position einer Website relativ zu den anderen verwendet werden.
Diese drei Messungen sind kein Labortest, sondern die Erfahrung echter Chrome-Nutzer im 75. Perzentil. Sie sind nur auf Websites messbar, die Googles Datenschwelle erreichen; jede Messung hat eine andere Bezugsgröße.
Wie lange ein echter Nutzer wartet, bis er den größten Inhalt der Seite sieht. Googles gute Schwelle liegt unter 2.500 Millisekunden; die mediane Website aus Mersin liegt bei 2.083 ms.
Wie lange die Seite braucht, um zu reagieren, nachdem ein Nutzer etwas berührt hat. Die gute Schwelle liegt unter 200 Millisekunden.
Inhalte, die sich während des Ladens verschieben. Die gute Schwelle liegt bei 0,10 und darunter.
Zwei Quoten liegen nah beieinander, die Bezugsgrößen nicht
Die beiden Quoten in diesem Abschnitt messen nicht dieselbe Bezugsgröße. Die Grundgesamtheit von TÜİK sind Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten; die Grundgesamtheit dieser Studie sind 19.615 bei Google eingetragene lokale Unternehmen unabhängig von ihrer Größe, die meisten davon Kleinstbetriebe. Die globalen Webmessungen stammen von Millionen Websites weltweit, nicht von Unternehmen aus Mersin. Die Zahlen sind daher als Größenordnung zu lesen, nicht als Rangliste.
Die Grundgesamtheit dieser Studie sind 19.615 bei Google eingetragene lokale Unternehmen unabhängig von ihrer Größe; die von TÜİK sind Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten. Schon der Unterschied in der Bezugsgröße erklärt den größten Teil des Abstands.
Hier liegen die beiden Quoten sehr nah beieinander. Die Bezugsgröße für Mersin sind aber die 689 Websites, für die Felddaten vorliegen — also die Minderheit, die bereits messbaren Verkehr hat. 72,6 % der 3.378 geprüften Websites erreichen diese Schwelle nie.
Die globale Messung erfolgt auf Seitenebene, diese Studie auf Startseitenebene. Die beiden Quoten zählen nicht dasselbe; die Richtung stimmt überein, das Niveau ist nicht vergleichbar.
Grenzen
- Die Quelle ist ein einziges Erfassungssystem.
- Die gesamte Klassifizierung der digitalen Präsenz stammt aus Google-Unternehmensprofilen. Ein Unternehmen, das eine Website hat, sein Profil aber nicht pflegt, erscheint in dieser Studie nicht als solches.
- Der Scan ist eine Stichprobe.
- Mit 87 Suchbegriffen × 13 Landkreisen wurden 1.131 Abfragen gestellt, mit 20 Ergebnissen je Seite und höchstens 5 Seiten je Abfrage. Unternehmen außerhalb dieses Designs wurden nicht erfasst.
- Die Branchenzuordnung ist einwertig.
- 3.399 Unternehmen tauchten in mehr als einer Branchenabfrage auf; jedes wurde einer einzigen Studienbranche zugeordnet. Die Branchenquoten hängen von dieser Zuordnungsregel ab.
- Die Messung gehört zu einem Datum.
- Alle technischen Prüfungen fanden um den 2026·08·25 statt. Geschwindigkeit, Zertifikat und Inhalt der Websites sind der Stand jenes Tages.
- Geprüft wurden nur Startseiten.
- Strukturierte Daten, ein Kontaktformular oder ein Terminschritt auf Unterseiten flossen nicht in die Messung ein; die Quoten sind daher als Untergrenzen zu verstehen.
- Die 772 nicht erreichbaren Domains waren nicht messbar.
- Die Bezugsgröße der Qualitätsquoten sind die 3.395 erreichbaren Websites. Nicht funktionierende Adressen bleiben in einer Richtung außen vor, die den Qualitätsschnitt verbessert.
- Die Landkreiszuordnung stammt aus der Abfrage.
- Der Landkreis eines Unternehmens wird der Landkreisabfrage entnommen, die es geliefert hat; die Kartenbeschriftungen sind der Schwerpunkt der Unternehmenskoordinaten, keine amtliche Kreisgrenze.
- Sicherheits-Header sind ein Hygieneindikator.
- Das Fehlen von HSTS oder CSP zeigt nicht, dass eine Website angegriffen wurde oder unsicher ist.
Die Methodik, kurz
- 01ErhebungTextsuche über die Google Places API (New), 1.131 Abfragen nach dem Muster „{Begriff} {Landkreis} Mersin“; 2.594 API-Anfragen. Die Ergebnisse wurden über die Place ID bereinigt.
- 02Geografische PrüfungProvinzabgleich über die Adressbestandteile. 151 Datensätze außerhalb von Mersin wurden aus dem Hauptdatensatz entfernt; 19.615 aktive lokale Unternehmen blieben übrig.
- 03KlassifizierungDas Webadressfeld des Profils wurde unterteilt in eigene Domain, Social-Media-Profil, Verzeichnis- oder Marktplatzseite, Kleinanzeigenseite und sonstige Drittanbieter. Zu jeder Entscheidung wurden eine Begründung und ein Vertrauenswert erfasst.
- 04Website-PrüfungHTTP- und TLS-Prüfung von 4.167 bereinigten Domains, ein Test am 390×844-Mobil-Viewport in einem echten Chromium-Browser, eine Google-PageSpeed-Insights-Mobilprüfung und Felddaten des Chrome UX Report.
- 05Fehlende DatenJede nicht messbare Kennzahl wird aus ihrer eigenen Bezugsgröße herausgerechnet; ein Leerwert gilt nie als null. Deshalb sehen Sie innerhalb eines Abschnitts unterschiedliche Bezugsgrößen.
- 06Verifizierung23 automatisierte Konsistenzprüfungen und eine Replay-Stichprobe aus den Roh-API-Daten über 20 Unternehmen und 20 Websites. Alle Prüfungen bestanden, im Replay trat keine Feldabweichung auf.
Quellen
- 01Google Places API (New) UnternehmensprofileDie primäre Datenquelle; Name, Adresse, Koordinaten, Telefon, Bewertung, Bewertungszahl, Geschäftsstatus und das Webadressfeld. Erhebungsdatum 2026·08·25.
- 02HTTP- und TLS-Prüfung von 4.167 DomainsDirekte Anfragen an 4.167 bereinigte Domains; Antwortcode, Weiterleitungskette, Zertifikatsgültigkeit und Sicherheits-Header.
- 03Mobil-Viewport-Test in einem echten Chromium-BrowserViewport-Tag, horizontaler Überlauf, aus dem Bild geschobene Elemente und übertragene Datenmenge bei einem Viewport von 390×844 Pixeln.
- 04Google PageSpeed InsightsMobile Lighthouse-Prüfung: Performance, Accessibility, Best Practices, SEO und die Labormesswerte.
- 05Google Chrome UX ReportEchtnutzer-Felddaten: die Werte im 75. Perzentil für LCP, INP und CLS.
- 06TÜİK, Erhebung zur IKT-Nutzung in Unternehmen 2025Nur für die externe Referenz in Abbildung 16. Der Website-Besitz unter Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten liegt bei 56,5 % (2024: 51,8 %). Veröffentlicht im September 2025.veriportali.tuik.gov.tr
- 07HTTP Archive Web Almanac 2025Nur für die externe Referenz in Abbildung 16. Mit den CrUX-Daten von Juli 2025 bestehen 48 % der Websites die Core Web Vitals auf Mobilgeräten; die mediane mobile Startseite wiegt 2.362 KB; 17,2 Millionen Websites.almanac.httparchive.org
- 08HTTP Archive Web Almanac 2024, Kapitel strukturierte DatenFür den globalen Vergleich: JSON-LD steht auf 41 % der Seiten (2022: 34 %).almanac.httparchive.org
Beide externen Quellen sind Primärveröffentlichungen und werden mit ihren eigenen Bezugsgrößen angegeben. Die TÜİK-Daten gelten für die gesamte Türkei, die Almanac-Daten für das globale Web; keine davon ist eine Messung speziell für Mersin. Dieser Unterschied ist in diesem Bericht keine Lücke, sondern eine ausdrücklich festgehaltene Grenze.
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