Nixeny Dijital - Mersin / State of Digital 2026
مُسح 72 نوعًا من الأنشطة في أقضية مرسين الثلاثة عشر. صُنِّف العنوان الرقمي لـ 19,615 منشأة نشطة، وخضع 4,167 نطاقًا لتدقيق تقني. سؤال واحد: ماذا يجد من يبحث عن منشأة من مرسين على الإنترنت؟
ما الذي تقيسه هذه الأرقام وما الذي لا تقيسه
هذا ليس تعدادًا شاملاً بل عيّنة من مسح منهجي محدَّد وقابل للتكرار. الصياغة الصحيحة: «لم يُعثر على موقع إلكتروني مستقل لدى 75.7% من منشآت مرسين المشمولة بالدراسة».
المقيس هو ما إذا كانت المنشأة قد شاركت عنوان ويب في ملفها على غوغل. وهذا لا يثبت أنها لا تملك موقعًا على الإنترنت؛ بل يبيّن أنها لم تُظهره في ملفها.
كل نسبة تحمل مقامها الخاص: 19,615 منشأة، و4,167 نطاقًا، و3,395 موقعًا متاحًا، و689 موقعًا لديه بيانات مستخدمين حقيقيين. وفي المقارنات يُذكر المقام دائمًا. الهدف إحساس بالحجم لا ترتيب.
«الدرجة الرقمية» الواردة في التقرير مؤشر مشتق خاص بهذه الدراسة يختزل ثمانية قياسات في رقم واحد؛ وهو ليس معيارًا من غوغل. أما أرقام العناوين فمأخوذة من القياسات الخام.
مسرد · كل مصطلح يُشرح مرة واحدة
- ملف النشاط التجاري على غوغل
- بطاقة المنشأة التي تظهر في خرائط غوغل وبحث غوغل: الاسم والعنوان والهاتف والتقييم، وعنوان الويب إن وُجد.
- موقع إلكتروني مستقل
- موقع على نطاق المنشأة الخاص وتحت سيطرتها. صفحة إنستغرام أو إعلان في دليل لا يدخلان في هذا التعريف.
- منصة طرف ثالث
- صفحة تستخدمها المنشأة عنوانًا رقميًا لها ويملكها غيرها: ملف على وسائل التواصل، أو سجل في دليل، أو صفحة إعلان.
- Lighthouse
- أداة غوغل مفتوحة المصدر لتدقيق المواقع. تفتح الصفحة على هاتف محاكى وتمنحها من 0 إلى 100 في أربعة أقسام.
- درجة الأداء
- تعبير من 0 إلى 100 عن سرعة صيرورة الصفحة قابلة للاستخدام على الهاتف. وما دون 50 هو عتبة «ضعيف» عند غوغل.
- الاختبار الأساسي للجوال
- فتح الموقع في متصفح حقيقي بمقاس شاشة 390×844 بكسل: هل ثمة وسم viewport، وهل يفيض المحتوى جانبًا، وهل ثمة عنصر خارج الشاشة.
- البيانات المهيكلة (JSON-LD)
- بطاقة تعريف مضمّنة في الصفحة تقرؤها الآلات: ما هذا المكان، وأين هو، وما ساعات عمله. تقرؤها محركات البحث ومساعدو الذكاء الاصطناعي.
- HTTPS
- أن يكون الاتصال بين المتصفح والموقع مشفّرًا. وبدونه يكتب المتصفح «غير آمن» في شريط العنوان.
- HSTS · CSP
- تعليمتا أمان يرسلهما الخادم إلى المتصفح. غيابهما نقص في النظافة التقنية؛ ولا يعني «هذا الموقع خطير».
- CrUX (بيانات ميدانية)
- بيانات تجربة تجمعها غوغل من مستخدمي كروم الحقيقيين. ولكي يظهر موقع فيها يلزمه عدد زوار قابل للقياس.
- Core Web Vitals
- مقاييس غوغل الميدانية الثلاثة: متى ظهر المحتوى الرئيسي (LCP)، وكم تأخّرت الاستجابة للمس (INP)، وكم قفزت الصفحة أثناء التحميل (CLS).
- الوسيط
- ليس المتوسط: بل القيمة في منتصف القائمة المرتّبة تمامًا. يُستخدم كي لا تُفسد بضعة مواقع جيدة جدًا أو سيئة جدًا النتيجة.
- المقام (n)
- عدد السجلات التي حُسبت عليها النسبة. وفي هذا التقرير يُكتب إلى جوار كل نسبة.
- CMS
- نظام إدارة المحتوى أو منصة بناء المواقع التي بُني عليها الموقع.
ثلاث منشآت من كل أربع بلا عنوان يُقصد
لم يُعثر على موقع إلكتروني مستقل لدى 14,842 من أصل 19,615 منشأة. والسبب بسيط في الغالب: لم يُشارَك أي رابط ويب في ملف المنشأة أصلاً. فمن يجد تلك المنشأة على غوغل لا يجد عنوانًا يقصده.
فئة صغيرة ظاهرة على الإنترنت، لكن ليس على عنوانها الخاص. 1,548 منشأة بنت حضورها الرقمي على منصة غيرها: ملف على إنستغرام، أو سجل في دليل، أو صفحة إعلان. وإن أُغلقت المنصة أو غيّرت قواعدها أو عُلِّق الحساب، لم يعد ذلك العنوان بيد المنشأة.
كل مربع يمثّل واحدًا بالمئة من المنشآت الممسوحة. مئة مربع إجمالاً.
نسبة أكدنيز ثلاثة أضعاف نسبة موط
الخريطة أدناه ليست مرسومة: جُمعت قيم خطوط الطول والعرض الحقيقية من ملفات غوغل لـ 19,615 منشأة في خلايا بطول 500 متر ثم طُبعت. فشكل مرسين وخطها الساحلي ومستوطنات طوروس تنبثق من توزّع المنشآت نفسها. والعلامات الحمراء هي المنشآت التي تملك موقعًا مستقلاً.
مقام كل قضاء مكتوب في سطره: 37.0% لأكدنيز محسوبة على 4,106 منشأة، و16.9% لتشامليايلا على 431.
68.8% في الفنادق و3.1% في الصيدليات
لا يوجد «متوسط واحد لمرسين». الفارق بين أعلى نوع وأدناه 65.7 نقطة مئوية: 68.8% من الفنادق لديها موقع خاص، مقابل 3.1% من الصيدليات. والأنواع الـ66 بينهما محشورة بين هذين الطرفين.
والانقسام ليس صدفة. فامتلاك المواقع يرتفع حيث يكون العميل خارج الولاية أو خارج البلاد: اللوجستيات والتخليص الجمركي والملاحة والبرمجيات. وينخفض حيث يكون العميل في الشارع: الحلاقون والمخابز ومغاسل السيارات والصيدليات.
تتغير مساحة كل بلاطة بعدد المنشآت في تلك الفئة، وتتغير قتامة تعبئتها بنسبة امتلاك المواقع المستقلة. وبلاطتان بالحجم نفسه تعنيان العدد نفسه من المنشآت.
كل شرطة نوع نشاط، موضوعة على المحور الأفقي عند نسبة امتلاك المواقع المستقلة فيه. وارتفاع الشرطة لا يحمل بيانات؛ إنما يبقي القيم المتداخلة قابلة للتمييز. ورُسمت فقط الأنواع الـ68 التي فيها 50 منشأة فأكثر؛ و4 من الـ72 دون هذه العتبة فبقيت خارجًا.
- فندق68.8%n 96
- تخليص جمركي67.9%n 112
- نقل دولي66.0%n 159
- شركة لوجستيات63.5%n 208
- وكالة ملاحية59.0%n 61
- برمجيات / تقنية معلومات57.7%n 317
- صيدلية3.1%n 487
- مخبز3.2%n 410
- كهربائي سيارات4.4%n 250
- حلاق / صالون4.6%n 836
- مغسلة سيارات4.6%n 369
- استوديو بيلاتس7.8%n 64
الطرف الأحمر: نسبة المنشآت التي تستخدم منصة طرف ثالث عنوانًا رقميًا. والطرف الكحلي: نسبة من لديها موقع مستقل خاص. والخط بينهما هو المسافة؛ والخط القصير يعني قطاعًا تقارب فيه الخياران.
منشأة من كل 21 تستأجر عنوانها
في مرسين، منشأة من كل 21 عنوانها الرقمي الوحيد ملف على وسائل التواصل؛ و775 من هذه المنشآت الـ921 وضعت ذلك العنوان على إنستغرام. وإن أُغلق الحساب أو تغيّرت القواعد أو تعذّر الوصول إلى الملف، ذهب معه السجل الوحيد للمنشأة على الإنترنت.
و430 منشأة تضع عنوان ويب لها صفحة دليل أو حجز أو سوق إلكتروني؛ و165 منشأة صفحة إعلان على Sahibinden مباشرةً؛ و21 منشأة «موقعها» رابط واتساب. ومحتوى هذه الصفحات وبيانات العملاء القادمة منها تحت سيطرة المنصة لا المنشأة.
تتغير مساحة الدائرة بعدد المنشآت. توزّعت المنشآت الـ430 على 51 منصة مختلفة؛ وأكثرها ازدحامًا العشر المعروضة هنا.
ثلث أشهر المنشآت بلا عنوان
عدد المراجعات أخشن مؤشر متاح على مدى شهرة المنشأة. ومع ازدياد المراجعات يزداد امتلاك المواقع، لكنه لا يبلغ الأغلبية في أي شريحة. فـ34.3% من المنشآت الـ473 التي تجاوزت 500 مراجعة على غوغل ليس في ملفها أي رابط ويب. وليس هذا ادعاء سببية، بل حركة قياسين معًا.
772 نطاقًا لم تُفتح إطلاقًا أثناء التدقيق
وجود عنوان ويب في الملف لا يعني أن ذلك العنوان يُفتح. فعند لحظة التدقيق لم يستجب 772 نطاقًا إطلاقًا؛ و561 منها لم يعد يُحلّ في DNS، أي انتهى تسجيله أو هُجر. وفي 66 موقعًا أعطى المتصفح خطأ شهادة: فيواجه الزائر تحذير أمان يملأ الشاشة.
لا حاجة إلى رأي أحد. يكفي أن تكتب العنوان في شريط المتصفح وتنظر.
561 نطاقًا لا يُحلّ في DNS، و66 موقعًا فيه خطأ شهادة، و279 موقعًا لا يزال لا يستخدم HTTPS. والثلاثة يمكن فحصها واحدًا واحدًا؛ ولا واحد منها قابل للتأويل.
عرض الدرجات منحدر قابل للقراءة، لا حصة من الدرجة الأولى. والنسب الحقيقية مكتوبة تحت كل درجة.
ثلثاها بلا بيانات مهيكلة
أن تُنشئ موقعًا وأن يكون لديك موقع يعمل ليسا الشيء نفسه. فوسيط درجة السرعة على الجوال للمواقع المدقَّقة 61/100؛ و19.5% منها دون عتبة غوغل «ضعيف» البالغة 50 نقطة. ومن المواقع التي فُتحت بمقاس شاشة هاتف في متصفح كروميوم حقيقي، أخفق 14.4% في الاختبار الأساسي للجوال.
والنواقص في الطبقة غير المرئية أكثر. فـ66.1% من المواقع لا تحمل أي بيانات تعريف مهيكلة (JSON-LD) من النوع الذي تقرؤه محركات البحث ومساعدو الذكاء الاصطناعي. و44.5% بلا وسم canonical، و41.9% بلا خريطة موقع. و279 موقعًا لا يزال لا يستخدم HTTPS: فيكتب المتصفح على هذه الصفحات «غير آمن».
كل سطر مقسوم إلى 25 خلية؛ والخلايا الممتلئة تبيّن نسبة المواقع التي تطبّق تلك الخطوة. والخلية الواحدة نحو 135 موقعًا. والأسطر دون 40% حمراء: فتحت تلك النسبة تكفّ الخطوة عن كونها إعدادًا افتراضيًا وتصير استثناءً.
| النقص | المواقع | المقام | النسبة |
|---|---|---|---|
| لا توجد Content-Security-Policy | 2,957 | 3,395 | 87.1% |
| لا يوجد HSTS | 2,547 | 3,395 | 75.0% |
| لا يوجد رابط واتساب | 2,270 | 3,381 | 67.1% |
| لا توجد استمارة تواصل | 2,264 | 3,381 | 67.0% |
| لا توجد بيانات مهيكلة (JSON-LD) | 2,236 | 3,381 | 66.1% |
| لا يوجد og:image | 2,172 | 3,381 | 64.2% |
| لا يوجد عنوان H1 واحد | 2,106 | 3,381 | 62.3% |
| لا يوجد رابط tel: | 1,678 | 3,381 | 49.6% |
| لا يوجد canonical | 1,504 | 3,381 | 44.5% |
| لا يوجد sitemap.xml | 1,392 | 3,325 | 41.9% |
المصدر: تدقيق الصفحات الرئيسية لـ3,395 موقعًا متاحًا · «لا يوجد رابط واتساب» و«لا توجد استمارة تواصل» ليسا نقصًا بالضرورة، فقد يكونان اختيار قناة؛ وهما مدرجان بوصفهما ملاحظة خامًا.
الدرجة الرقمية مؤشر مركّب مشتق خاص بهذه الدراسة؛ وهو ليس معيارًا من غوغل. يختزل ثمانية قياسات في رقم واحد من 0 إلى 100، ولا ينبغي استخدامه إلا لقراءة موقع ما نسبةً إلى غيره.
هذه القياسات الثلاثة ليست اختبارًا مخبريًا بل تجربة مستخدمي كروم الحقيقيين عند المئين الخامس والسبعين. ولا يمكن قياسها إلا على المواقع التي تبلغ عتبة بيانات غوغل؛ ولكل قياس مقام مختلف.
المدة التي ينتظرها المستخدم الحقيقي ليرى أكبر عنصر في الصفحة. عتبة غوغل الجيدة دون 2,500 ميلي ثانية؛ والموقع الوسيط في مرسين عند 2,083 مللي ثانية.
المدة التي تستغرقها الصفحة لتتفاعل بعد أن يلمس المستخدم شيئًا. والعتبة الجيدة دون 200 مللي ثانية.
انزياح المحتوى عن مكانه أثناء التحميل. والعتبة الجيدة 0.10 فأقل.
نسبتان متقاربتان، والمقامان لا
النسبتان في هذا القسم لا تقيسان المقام نفسه. فمجتمع معهد الإحصاء التركي هو المنشآت التي لديها عشرة موظفين فأكثر؛ أما مجتمع هذه الدراسة فهو 19,615 منشأة محلية مسجّلة على غوغل بصرف النظر عن حجمها، وأغلبها متناهية الصغر. وقياسات الويب العالمية مأخوذة من ملايين المواقع حول العالم لا من منشآت مرسين. ولذلك تُقرأ الأرقام إحساسًا بالحجم لا ترتيبًا.
مجتمع هذه الدراسة 19,615 منشأة محلية مسجّلة على غوغل بصرف النظر عن حجمها؛ ومجتمع معهد الإحصاء المنشآت التي لديها عشرة موظفون فأكثر. وفارق المقام وحده يفسّر معظم المسافة بينهما.
النسبتان هنا متقاربتان جدًا. لكن مقام مرسين هو الـ689 موقعًا التي تتوفر لها بيانات ميدانية، أي الأقلية التي لديها حركة قابلة للقياس أصلاً. و72.6% من المواقع الـ3,378 المدقَّقة لا تبلغ هذه العتبة إطلاقًا.
القياس العالمي على مستوى الصفحات، وهذه الدراسة على مستوى الصفحة الرئيسية. والنسبتان لا تعدّان الشيء نفسه؛ الاتجاه واحد والمستوى غير قابل للمقارنة.
الحدود
- المصدر نظام تسجيل واحد.
- كل تصنيف الحضور الرقمي يأتي من ملفات المنشآت على غوغل. والمنشأة التي لديها موقع لكنها لم تحدّث ملفها لا تظهر كذلك في هذه الدراسة.
- المسح عيّنة.
- أُجري 1,131 استعلامًا بـ87 مصطلح بحث × 13 قضاءً، بعشرين نتيجة لكل صفحة وبخمس صفحات كحد أقصى لكل استعلام. والمنشآت خارج هذا التصميم لم تدخل التغطية.
- إسناد القطاع أحادي الاختيار.
- ظهرت 3,399 منشأة في أكثر من استعلام قطاعي؛ وأُسندت كل منها إلى قطاع بحثي واحد. ونسب القطاعات مرهونة بقاعدة الإسناد هذه.
- القياس يعود إلى تاريخ بعينه.
- أُجريت كل التدقيقات التقنية قرابة 2026·08·25. فسرعة المواقع وشهاداتها ومحتواها هي حال ذلك اليوم.
- لم تُدقَّق سوى الصفحات الرئيسية.
- لم تدخل القياس بيانات مهيكلة أو استمارة تواصل أو خطوة حجز قد توجد في الصفحات الداخلية؛ ولذا تُعدّ النسب حدًا أدنى.
- النطاقات الـ772 غير المتاحة تعذّر قياسها.
- مقام نسب الجودة هو المواقع الـ3,395 المتاحة. والعناوين المعطّلة تبقى خارجًا في اتجاه يحسّن متوسط الجودة.
- إسناد القضاء يأتي من الاستعلام.
- يُؤخذ قضاء المنشأة من استعلام القضاء الذي أعادها؛ وأسماء الخريطة مركز ثقل إحداثيات المنشآت لا حدود قضاء رسمية.
- ترويسات الأمان مؤشر نظافة.
- غياب HSTS أو CSP لا يبيّن أن الموقع تعرّض لهجوم أو أنه غير آمن.
المنهجية باختصار
- 01الاستكشافبحث نصي عبر Google Places API (New)، 1,131 استعلامًا على نمط «{المصطلح} {القضاء} مرسين»؛ 2,594 طلبًا للواجهة البرمجية. وأُزيل تكرار النتائج بمعرّف Place ID.
- 02التحقق الجغرافيفحص الولاية من مكوّنات العنوان. حُذف 151 سجلاً خارج مرسين من مجموعة البيانات الرئيسية؛ فبقيت 19,615 منشأة محلية نشطة.
- 03التصنيفقُسِّم حقل عنوان الويب في الملف إلى نطاق خاص، وملف على وسائل التواصل، وصفحة دليل أو سوق، وصفحة إعلان، وأطراف ثالثة أخرى. وسُجِّل لكل قرار مبرّر وقيمة ثقة.
- 04تدقيق المواقعتدقيق HTTP وTLS لـ4,167 نطاقًا بعد إزالة التكرار، واختبار شاشة جوال 390×844 في متصفح كروميوم حقيقي، وتدقيق Google PageSpeed Insights للجوال، وبيانات Chrome UX Report الميدانية.
- 05البيانات الناقصةكل مؤشر تعذّر قياسه يُحذف من مقامه الخاص؛ ولا تُحتسب القيمة الفارغة صفرًا. ولذلك ترى مقامات مختلفة داخل القسم الواحد.
- 06التحقق23 فحص اتساق آليًا وعيّنة إعادة تشغيل من بيانات الواجهة البرمجية الخام على 20 منشأة و20 موقعًا. اجتازت الفحوص جميعها، ولم تظهر في إعادة التشغيل أي مخالفة في الحقول.
المصادر
- 01ملفات المنشآت في Google Places API (New)مصدر البيانات الأساسي؛ الاسم والعنوان والإحداثيات والهاتف والتقييم وعدد المراجعات وحالة المنشأة وحقل عنوان الويب. تاريخ العمل الميداني 2026·08·25.
- 02تدقيق HTTP وTLS لـ4,167 نطاقًاطلبات مباشرة إلى 4,167 نطاقًا بعد إزالة التكرار؛ رمز الاستجابة وسلسلة إعادة التوجيه وصلاحية الشهادة وترويسات الأمان.
- 03اختبار شاشة الجوال في متصفح كروميوم حقيقيوسم viewport والفيض الأفقي والعناصر الخارجة عن الشاشة وحجم البيانات المحمّلة، بمقاس 390×844 بكسل.
- 04Google PageSpeed Insightsتدقيق Lighthouse للجوال: Performance وAccessibility وBest Practices وSEO والتوقيتات المخبرية.
- 05Google Chrome UX Reportبيانات ميدانية لمستخدمين حقيقيين: قيم LCP وINP وCLS عند المئين الخامس والسبعين.
- 06معهد الإحصاء التركي، مسح استخدام تقنيات المعلومات في المنشآت 2025للمرجع الخارجي في الشكل 16 فقط. امتلاك المواقع بين المنشآت التي لديها عشرة موظفون فأكثر 56.5% (2024: 51.8%). نُشر في أيلول 2025.veriportali.tuik.gov.tr
- 07HTTP Archive Web Almanac 2025للمرجع الخارجي في الشكل 16 فقط. ببيانات CrUX لتموز 2025 يتجاوز 48% من المواقع Core Web Vitals على الجوال؛ ووزن الصفحة الرئيسية الوسيط على الجوال 2,362 كيلوبايت؛ 17.2 مليون موقع.almanac.httparchive.org
- 08HTTP Archive Web Almanac 2024، فصل البيانات المهيكلةللمقارنة العالمية: JSON-LD موجود في 41% من الصفحات (34% في 2022).almanac.httparchive.org
المصدران الخارجيان كلاهما منشوران أوّليان ومعطيان مع مقاميهما. بيانات معهد الإحصاء التركي على مستوى تركيا كلها، وبيانات Almanac للويب العالمي؛ ولا واحد منهما قياس خاص بمرسين. وهذا الفارق ليس نقصًا في هذا التقرير بل حدٌّ مكتوب صراحةً.
بيانات النشر
أجرت الدراسة ونشرتها Nixeny Dijital، مرسين. وقد نفّذت Nixeny جمع البيانات والتصنيف والتدقيق التقني وتصميم التقرير.
تُشارَك ملاحظات المنهجية ومجموعات البيانات الخام وسجلات التحقق عند الطلب. للتصحيحات والأسئلة: info@nixeny.com