Nixeny Dijital - Mersin / State of Digital 2026
В 13 районах Мерсина просканировано 72 вида деятельности. Цифровой адрес 19 615 активных предприятий был классифицирован, 4 167 доменов прошли технический аудит. Один вопрос: что находит человек, который ищет предприятие из Мерсина в интернете?
Что эти цифры измеряют, а что нет
Это не сплошной подсчёт, а выборка из заданного и воспроизводимого систематического сканирования. Корректная формулировка: «У 75,7 % предприятий Мерсина, включённых в исследование, не удалось обнаружить собственный сайт».
Измеряется то, указало ли предприятие веб-адрес в своём профиле Google. Это не доказывает, что у предприятия нет сайта в интернете; это показывает, что оно не указало его в профиле.
Каждый процент несёт собственный знаменатель: 19 615 предприятий, 4 167 доменов, 3 395 доступных сайтов, 689 сайтов с данными реальных пользователей. В сравнениях знаменатель указывается всегда. Цель — порядок величины, а не рейтинг.
Используемый в отчёте «цифровой балл» — производная метрика, специфичная для этого исследования, сводящая восемь измерений к одному числу; это не стандарт Google. Ключевые цифры берутся из исходных измерений.
Глоссарий · каждый термин объясняется один раз
- Профиль компании в Google
- Карточка предприятия, которая появляется в Google Картах и поиске: название, адрес, телефон, рейтинг и, если указан, веб-адрес.
- Собственный сайт
- Сайт на собственном домене предприятия, под его собственным контролем. Страница в Instagram или объявление в каталоге под это определение не подпадают.
- Сторонняя платформа
- Страница, которую предприятие использует как свой цифровой адрес и которая принадлежит кому-то другому: профиль в соцсети, запись в каталоге, страница объявления.
- Lighthouse
- Открытый инструмент Google для аудита сайтов. Он открывает страницу на симулированном телефоне и выставляет 0-100 баллов по четырём разделам.
- Балл Performance
- Выраженная в 0-100 оценка того, насколько быстро страница становится пригодной к использованию на телефоне. Ниже 50 — собственный порог Google «плохо».
- Базовый мобильный тест
- Открытие сайта в настоящем браузере при экране 390×844 пикселя: есть ли тег viewport, выходит ли содержимое вбок, есть ли элементы за пределами экрана.
- Структурированные данные (JSON-LD)
- Встроенное в страницу машиночитаемое описание: что это за место, где оно, какие у него часы работы. Его читают поисковые системы и ИИ-ассистенты.
- HTTPS
- Шифрование соединения между браузером и сайтом. Без него браузер пишет в адресной строке «не защищено».
- HSTS · CSP
- Две инструкции безопасности, которые сервер отправляет браузеру. Их отсутствие — пробел в гигиене; это не значит «этот сайт опасен».
- CrUX (полевые данные)
- Данные об опыте, которые Google собирает от реальных пользователей Chrome. Чтобы сайт попал в них, у него должно быть измеримое число посетителей.
- Core Web Vitals
- Три полевых показателя Google: когда появилось основное содержимое (LCP), насколько поздно страница ответила на касание (INP) и насколько она прыгала при загрузке (CLS).
- Медиана
- Не среднее: значение ровно посередине упорядоченного списка. Используется, чтобы несколько крайне хороших или крайне плохих сайтов не искажали результат.
- Знаменатель (n)
- По скольким записям рассчитан процент. В этом отчёте он указан рядом с каждым процентом.
- CMS
- Система управления содержимым или конструктор, на котором построен сайт.
У трёх из четырёх предприятий нет адреса, куда можно прийти
У 14 842 из 19 615 предприятий не удалось обнаружить собственный сайт. Причина чаще всего простая: в профиле предприятия вообще не указана веб-ссылка. У потребителя, нашедшего это предприятие в Google, нет адреса, куда он мог бы прийти.
Небольшая часть видна в интернете, но не по собственному адресу. 1 548 предприятий выстроили своё цифровое присутствие на чужой платформе: профиль в Instagram, запись в каталоге, страница объявления. Если платформа закроется, изменит правила или заблокирует аккаунт, этот адрес перестанет принадлежать предприятию.
Каждый квадрат представляет один процент просканированных предприятий. Всего 100 квадратов.
Показатель Акдениза втрое выше, чем у Мута
Карта ниже не нарисована: реальные значения широты и долготы из профилей Google 19 615 предприятий были сведены в ячейки по 500 метров и напечатаны. Форма Мерсина, береговая линия и поселения Тавра проступают из распределения самих предприятий. Красные отметки — предприятия с собственным сайтом.
Собственный знаменатель каждого района указан в его строке: 37,0 % Акдениза рассчитаны по 4 106 предприятиям, 16,9 % Чамлыяйлы — по 431.
68,8 % у отелей, 3,1 % у аптек
Единого «среднего по Мерсину» не существует. Разрыв между самым высоким и самым низким видом деятельности составляет 65,7 процентного пункта: собственный сайт есть у 68,8 % отелей и у 3,1 % аптек. Остальные 66 видов зажаты между этими двумя полюсами.
Разделение не случайно. Доля собственных сайтов растёт там, где клиент находится за пределами провинции или за рубежом: логистика, таможня, судоходство, разработка ПО. И падает там, где клиент стоит на улице: парикмахерские, пекарни, автомойки, аптеки.
Площадь каждой плитки меняется с числом предприятий в категории, а насыщенность заливки — с долей собственных сайтов. Две плитки одного размера означают одинаковое число предприятий.
Каждая засечка — один вид деятельности, по горизонтали отложена доля собственных сайтов в нём. Высота засечки не несёт данных; она лишь позволяет различать накладывающиеся значения. Нарисованы только 68 видов минимум с 50 предприятиями; 4 из 72 остались ниже этого порога и не вошли.
- Отель68,8 %n 96
- Таможенное брокерство67,9 %n 112
- Международные перевозки66,0 %n 159
- Логистическая компания63,5 %n 208
- Судовое агентство59,0 %n 61
- Разработка ПО / ИТ57,7 %n 317
- Аптека3,1 %n 487
- Пекарня3,2 %n 410
- Автоэлектрик4,4 %n 250
- Парикмахерская4,6 %n 836
- Автомойка4,6 %n 369
- Студия пилатеса7,8 %n 64
Красный край: доля предприятий, использующих стороннюю платформу как цифровой адрес. Тёмно-синий край: доля с собственным сайтом. Линия между ними — расстояние; короткая линия означает отрасль, где два варианта сблизились.
Каждое 21-е предприятие арендует свой адрес
В Мерсине у каждого 21-го предприятия единственный цифровой адрес — профиль в соцсети; 775 из этих 921 предприятия указали такой адрес в Instagram. Если аккаунт закроется, изменятся правила или профиль станет недоступен, вместе с ним исчезнет и единственная запись предприятия в интернете.
Ещё 430 предприятий указывают в качестве веб-адреса страницу каталога, записи или маркетплейса; 165 — напрямую страницу объявления на Sahibinden; у 21 предприятия «сайт» — это ссылка на WhatsApp. И содержимое этих страниц, и приходящие оттуда данные о клиентах находятся под контролем платформы, а не предприятия.
Площадь круга меняется с числом предприятий. 430 предприятий распределены по 51 платформе; здесь 10 самых массовых.
У трети самых известных предприятий адреса нет
Число отзывов — самый грубый из доступных показателей того, насколько предприятие известно. С ростом числа отзывов растёт и доля собственных сайтов, но ни в одной группе она не достигает большинства. У 34,3 % из 473 предприятий с более чем 500 отзывами в Google в профиле нет ни одной веб-ссылки. Это не утверждение о причинности, а совместное движение двух измерений.
772 домена в ходе аудита вообще не открылись
Указанный в профиле веб-адрес ещё не значит, что этот адрес открывается. На момент аудита 772 домена не ответили вовсе; у 561 из них домен больше не разрешается в DNS, то есть регистрация истекла или брошена. На 66 сайтах браузер выдал ошибку сертификата: посетитель встречает полноэкранное предупреждение о безопасности.
Ничьё мнение не нужно. Достаточно вписать адрес в строку браузера и посмотреть.
561 домен не разрешается в DNS, на 66 сайтах ошибка сертификата, 279 сайтов до сих пор не используют HTTPS. Все три можно проверить поштучно; ни один из них не подлежит толкованию.
Ширина ступеней — это читаемая рампа, а не доля от первой ступени. Реальные доли написаны под каждой ступенью.
У двух третей нет структурированных данных
Заказать сайт и иметь работающий сайт — не одно и то же. Медианный балл мобильной скорости проверенных сайтов — 61/100; 19,5 % находятся ниже 50-балльного порога Google «плохо». Из сайтов, открытых на экране телефона в настоящем браузере Chromium, 14,4 % не прошли базовый мобильный тест.
Пробелы в основном в невидимом слое. У 66,1 % сайтов полностью отсутствуют структурированные описательные данные (JSON-LD), которые читают поисковые системы и ИИ-ассистенты. У 44,5 % нет тега canonical, у 41,9 % — карты сайта. 279 сайтов до сих пор не используют HTTPS: браузер пишет на этих страницах «не защищено».
Каждая строка разделена на 25 ячеек; заполненные ячейки показывают долю сайтов, применяющих этот шаг. Одна ячейка — примерно 135 сайтов. Строки ниже 40 % красные: ниже этой доли шаг перестаёт быть нормой и становится исключением.
| Пробел | Сайты | Знаменатель | Доля |
|---|---|---|---|
| Нет Content-Security-Policy | 2 957 | 3 395 | 87,1 % |
| Нет HSTS | 2 547 | 3 395 | 75,0 % |
| Нет ссылки на WhatsApp | 2 270 | 3 381 | 67,1 % |
| Нет формы обратной связи | 2 264 | 3 381 | 67,0 % |
| Нет структурированных данных (JSON-LD) | 2 236 | 3 381 | 66,1 % |
| Нет og:image | 2 172 | 3 381 | 64,2 % |
| Нет единственного заголовка H1 | 2 106 | 3 381 | 62,3 % |
| Нет ссылки tel: | 1 678 | 3 381 | 49,6 % |
| Нет canonical | 1 504 | 3 381 | 44,5 % |
| Нет sitemap.xml | 1 392 | 3 325 | 41,9 % |
Источник: аудит главных страниц 3 395 доступных сайтов · «Нет ссылки на WhatsApp» и «нет формы обратной связи» — не обязательно пробелы, это может быть выбор канала; они приведены как исходное наблюдение.
Цифровой балл — производная составная метрика, специфичная для этого исследования; это не стандарт Google. Она сводит восемь измерений к одному числу от 0 до 100 и должна использоваться только для чтения положения сайта относительно других.
Эти три измерения — не лабораторный тест, а опыт реальных пользователей Chrome в 75-м процентиле. Их можно измерить только на сайтах, достигающих порога данных Google; у каждого измерения свой знаменатель.
Сколько реальный пользователь ждёт, чтобы увидеть самый крупный элемент страницы. Хороший порог Google — менее 2 500 миллисекунд; у медианного сайта Мерсина 2 083 мс.
Сколько времени страница реагирует после того, как пользователь до чего-то дотронулся. Хороший порог — менее 200 миллисекунд.
Смещение содержимого во время загрузки. Хороший порог — 0,10 и ниже.
Две доли близки, знаменатели — нет
Две доли в этом разделе измеряют не один и тот же знаменатель. Генеральная совокупность ТУИК — предприятия минимум с 10 работниками; совокупность этого исследования — 19 615 местных предприятий, зарегистрированных в Google независимо от размера, большинство из них микропредприятия. Глобальные веб-измерения взяты по миллионам сайтов мира, а не по предприятиям Мерсина. Поэтому цифры следует читать как порядок величины, а не как рейтинг.
Совокупность этого исследования — 19 615 местных предприятий, зарегистрированных в Google независимо от размера; совокупность ТУИК — предприятия минимум с 10 работниками. Одна лишь разница знаменателей объясняет большую часть расстояния между ними.
Здесь две доли очень близки. Но знаменатель по Мерсину — 689 сайтов, для которых есть полевые данные, то есть меньшинство, у которого уже есть измеримый трафик. 72,6 % из 3 378 проверенных сайтов до этого порога вообще не доходят.
Глобальное измерение — на уровне страниц, это исследование — на уровне главной страницы. Две доли считают не одно и то же; направление совпадает, уровень несопоставим.
Ограничения
- Источник — одна система учёта.
- Вся классификация цифрового присутствия берётся из профилей компаний Google. Предприятие, у которого сайт есть, но профиль не обновлён, в этом исследовании таким не выглядит.
- Сканирование — это выборка.
- По 87 поисковым запросам × 13 районов было сделано 1 131 обращение, по 20 результатов на страницу и не более 5 страниц на запрос. Предприятия за пределами этой схемы в охват не попали.
- Отнесение к отрасли — однозначное.
- 3 399 предприятий появились более чем в одном отраслевом запросе; каждое было отнесено к одной отрасли исследования. Отраслевые доли зависят от этого правила отнесения.
- Измерение принадлежит одной дате.
- Все технические проверки проводились около 2026·08·25. Скорость, сертификат и содержимое сайтов — состояние на тот день.
- Проверялись только главные страницы.
- Структурированные данные, форма обратной связи или шаг записи, которые могут быть на внутренних страницах, в измерение не вошли; поэтому доли следует считать нижней границей.
- 772 недоступных домена измерить не удалось.
- Знаменатель показателей качества — 3 395 доступных сайтов. Неработающие адреса остаются за скобками в направлении, улучшающем средний уровень качества.
- Отнесение к району берётся из запроса.
- Район предприятия берётся из районного запроса, вернувшего его; подписи на карте — центр тяжести координат предприятий, а не официальная граница района.
- Заголовки безопасности — показатель гигиены.
- Отсутствие HSTS или CSP не показывает, что сайт был атакован или небезопасен.
Методика вкратце
- 01ПоискТекстовый поиск через Google Places API (New), 1 131 запрос по шаблону «{термин} {район} Мерсин»; 2 594 обращения к API. Результаты дедуплицированы по Place ID.
- 02Географическая проверкаПроверка провинции по компонентам адреса. 151 запись за пределами Мерсина удалена из основного набора; осталось 19 615 активных местных предприятий.
- 03КлассификацияПоле веб-адреса в профиле разделено на собственный домен, профиль в соцсети, страницу каталога или маркетплейса, страницу объявления и прочие сторонние. Для каждого решения зафиксированы обоснование и уровень уверенности.
- 04Аудит сайтовHTTP- и TLS-аудит 4 167 дедуплицированных доменов, тест мобильного экрана 390×844 в настоящем браузере Chromium, мобильный аудит Google PageSpeed Insights и полевые данные Chrome UX Report.
- 05Пропущенные данныеЛюбой показатель, который не удалось измерить, исключается из собственного знаменателя; пустое значение никогда не считается нулём. Поэтому в одном разделе встречаются разные знаменатели.
- 06Проверка23 автоматические проверки согласованности и повторное воспроизведение из исходных данных API по 20 предприятиям и 20 сайтам. Все проверки пройдены, при воспроизведении расхождений по полям не возникло.
Источники
- 01Профили компаний Google Places API (New)Первичный источник данных; название, адрес, координаты, телефон, рейтинг, число отзывов, статус предприятия и поле веб-адреса. Дата полевых работ 2026·08·25.
- 02HTTP- и TLS-аудит 4 167 доменовПрямые запросы к 4 167 дедуплицированным доменам; код ответа, цепочка перенаправлений, действительность сертификата и заголовки безопасности.
- 03Тест мобильного экрана в настоящем браузере ChromiumТег viewport, горизонтальное переполнение, вынесенные за экран элементы и объём загруженных данных при экране 390×844 пикселя.
- 04Google PageSpeed InsightsМобильный аудит Lighthouse: Performance, Accessibility, Best Practices, SEO и лабораторные тайминги.
- 05Google Chrome UX ReportПолевые данные реальных пользователей: значения LCP, INP и CLS в 75-м процентиле.
- 06ТУИК, обследование использования ИКТ на предприятиях 2025Только для внешнего ориентира на рис. 16. Среди предприятий минимум с 10 работниками собственный сайт есть у 56,5 % (2024: 51,8 %). Публикация — сентябрь 2025.veriportali.tuik.gov.tr
- 07HTTP Archive Web Almanac 2025Только для внешнего ориентира на рис. 16. По данным CrUX за июль 2025 пороги Core Web Vitals на мобильных проходят 48 % сайтов; медианная мобильная главная страница весит 2 362 КБ; 17,2 млн сайтов.almanac.httparchive.org
- 08HTTP Archive Web Almanac 2024, раздел структурированных данныхДля глобального сравнения: JSON-LD есть на 41 % страниц (34 % в 2022).almanac.httparchive.org
Оба внешних источника — первичные публикации и приведены вместе со своими знаменателями. Данные ТУИК относятся ко всей Турции, данные Almanac — к глобальному вебу; ни одни из них не являются измерением по Мерсину. Эта разница в отчёте не пробел, а прямо записанное ограничение.
Выходные данные
Исследование проведено и опубликовано Nixeny Dijital, Мерсин. Сбор данных, классификация, технический аудит и оформление отчёта выполнены Nixeny.
Заметки по методике, исходные наборы данных и журналы проверки предоставляются по запросу. По исправлениям и вопросам: info@nixeny.com